בשנים הראשונות של האינטרנט עיצוב אתרים בפועל היה או מאוד בסיסי או שהצריך חבילת תוכנה מיוחדת, מסובכת ויקרה שדרשה מקצוענים ולא היו הרבה מהם. באופן לא מפתיע, מעצבי ובוני אתרים דרשו סכומי כסף עצומים עבור השירותים שלהם. ובמהלך השנים זה השתנה בצורה דרמטית וכיום עיצוב אתר הוא לא הליך מסובך כמו שזה נראה. לכן כיום, ניתן למצוא מספר לא מוגבל של מעצבי אתרים והמחירים הדרושים להקמת אתר הם נמוכים בהרבה מהימים ההם.
התחושה והמראה של אתר צריכה להיות מאוזנת בין העדפה האישית של בעל האתר לבין האופנה העכשווית של האתרים המתחרים באותו התחום.
זה נכון שגולשים רוצים לבקר באתר שנראה טוב, אבל מה שמעניין באמת את הגולש היא הנגישות והפשטות בשימוש באתר האינטרנט. אם גולש מבקר באתר המקצועי של החברה שלך ולא יכול לגלות את המידע שהוא מחפש במהירות ובקלות הוא יעשה ״אחורה פנה״ ויפנה לאתר אחר.
אז איך בוחרים מעצב אתר שיבנה לך אתר שמוכר?
ישנם שני סוגי חברות לבניית אתרים. אלה שעיקר ההתמחות שלהם בעיצוב גרפי, ואחרים המתמקדים בתכנות מתקדם ופונקציונליות. אלה עם הדגש על עיצוב גרפי יבנו לך אתר נעים למראה אבל לא בהכרח עונה לרמת הפונקציונליות ונקיון הקוד הנדרשת, לעומת זאת, אשפי התכנות שביניהם יבנו לך אתר שעובד ומוכר אך לא בהכרח יעמוד בסטנדרטים החזותיים ביחס למתחרים.
עם זאת, ישנו משתנה שלישי ההכרחי לאתר עסקי. אם משתנה זה הולך לאיבוד, האתר שלך יפול כמו כסא בעל שתי רגליים. אתר לא יעבוד בצורה יעילה ואפקטיבית בקידום הארגון. הוא פשוט ישב ברשת האינטרנטית, התנועה בו תיהיה דלילה, אחוזי היציאה מדף הבית יהיו גבוהים וזמן השיהיה באתר יהיה נמוך דבר המסמן על התנהגות מבקר לא רצויה, וכמו כן, האתר יניב מספר נמוך של מכירות ומעורבות הגולש תהיה נמוכה.
משתנה שלישי זה כרוך בקידום. כאשר מבקר נוחת באתר שלך, יש לך מספר שניות מועט על מנת להעביר את המסר הפירסומי שלך ועליו להיות ברור, קוהרנטי ובגדול ״מוכר״ על מנת לגרום למעורבות הגולש. מעורבות הגולש באה לידי ביטוי בכך: המשך גלישה באתר, שיתוף ברשתות חברתיות ורכישת מוצר או שירות. הגולש לא נכנס לאתר שלך לשם הבידור מהאפקטים החזותיים שמעצב האתר הנחיל בו ואין לו זמן להתחיל להבין מה אתה רוצה ממנו ועל מה אתרך מדבר או עושה.
על מנת לבחור מעצב אתר יש לבחון את תיק העבודות שלו.
אתה לא רוצה לבחור מעצב בצורה אקראית, וודא שלמעצב יש תיק עבודות אינטרנטי נרחב המכיל בתוכו את כל האתרים שהוא בנה ועיצב על מנת לבחון את מגוון האיכויות שיש לאתרים שיצאו מבית היוצר שלו. ישנם הרבה מיקרים בהם מעצבי אתרים מראים רק חלק מהעבודות שלהם, כאשר רוב האתרים שהם בנו לא ברמה מקצועית טובה מבחינת מראה, פונקציונליות וקידום כמו שצויין קודם. בחן את האתרים שהמעצב בנה ותנסה להעריך את רמת המגוון, העדפות העיצוביות והגמישות של האתרים אלו. בדרך זו תוכל להעריך איך האתר של העסק שלך יראה לאחר שמעצב זה יבנה אותו.
דפדף בדפים של האתרים שאתה בוחן. מראה הוא לא הכל בעיצוב אתר, תחוש את איכות הניווט באתר מבחינת סדר, קלות הבנת התוכן, רספונסיביות(התאמה לסמארטפונים, טאבלטים ורזולוציות שונות) ומהירות גלישה בין הדפים. גורמים אלה קריטים לחווית המשתמש החדש באתר. אתר שלא עונה על שלושת גורמים אלה יגרום לגולש הנכנס, להתייאש ולעזוב את האתר לפני שהוא הגיע לרמת המעורבות המבוקשת ממנו.
שאל את בעלי האתרים שאתה בוחן לתשואה שהאתר הניב עבורם מאז עליתו לאוויר והאם הוא עומד בציפיות האירגוניות שלהם ממנו.
נקודה נוספת שיש לשים עליה את הדגש היא, כיצד מנוהל התוכן באתרים אלו? ע״י איש תוכן חיצוני המכניס את התכנים לאתר, דבר המצריך תשלום נוסף לאיש זה או שהכנסת התוכן היא עצמאית ע״י בעלי האתר, כל אחד והעדפה שלו וזוהי שאלה שצריך לשאול את מעצב ובונה האתר. אנחנו אישית ממליצים לבעלי אתרים לנהל את התוכן שלהם בעצמם מפני שאין חכם כבעל נסיון וזה במובן שאף אחד לא יודע על התחום שלך יותר ממך.
כמו כן, חשוב מאוד לזכור שאם אתה שוכר שתי חברות שונות אשר אחריות לאספקטים שונים באתר, (לדוגמא, האחת עיצוב גרפי והשנייה תכנות קוד) דאג לכך שיש להם את הכלים לתקשר אחד עם השני בצורה נכונה ולעבוד עם אותם סוגי קבצים.
לסיכום, יש לבחון אספקטים רבים בבחירת מעצב אתרים כגון יכולות גרפיות, פונקציונליות, נקיון קוד ויכולות קידום. כמו כן, אם אתה רואה לנכון לעבוד עם בונה אתרים כזה או אחר חשוב שתבדוק שיש לך תקשורת טובה איתו על מנת שתוכל לעבוד איתו בצורה בריאה שתניב אתר התואם למטרות האירגוניות שלך.
[/imageframe]
[/imageframe]
[/imageframe]